Avec la popularisation des médias sociaux (Facebook, les blogs, Linkedin…) il est devenu courant de se créer son réseau et d’avoir des échanges tout au long de la journée avec des personnes à qui nous n’aurions pas forcément échanger sans ces outils numériques. Et souvent ces mêmes personnes échangent avec leurs réseaux des liens, des idées et, quelques fois, des causes à défendre ! Voilà donc une adaptation virtuelle, mais à plus grande echelle, de la recommandation par un ami : l’appel à donation 2.0 est née.

Comme le définit très bien Andri Rabetanety sur blog-associations,  :

Une campagne de « Friends-to-Friends Fundraising » ou « Group Fundraising » consiste à former les internautes à collecter des fonds parmi ses réseaux sociaux virtuels personnels selon le principe que le messager importe tout autant que le message, autrement dit selon l’idée que nous nous laissons plus facilement convaincre par quelqu’un qui nous est proche. À leurs tours, les collecteurs de fonds en ligne, pourront inciter leurs réseaux à devenir recruteur de donateurs.

Ainsi tout le travail est fait par l’internaute qui se découvre une volonté de défendre une cause, le travail est plus simple que dans la vie réelle car pas d’obligation de se déplacer : une explication, un simple lien vers une page de don (ou de micro-don) et le tour est joué ! Bon, c’est vrai que c’est un peu plus compliqué que ça mais si l’on veut être un simple relai d’une cause c’est aussi simple et c’est tout aussi utile pour les collectes de dons : placer un simple lien sur son blog ou installer une application Facebook pour transmettre une cause il n’y a rien de plus simple.

Des sociétés l’ont bien compris et proposent des plateformes techniques pour faciliter cette collecte d’amis à amis : justgive.org aux USA ou aiderdonner.com en France par exemple. Elles fonctionnent à peu près toutes de la même façon : on s’inscrit puis on accède à son compte personnel sur lequel on va s’inscrire (ou créer) une cause à relayer ensuite un “widget” (une mini-application Internet) à placer sur un blog ou sur un réseau social sera mise à disposition de l’internaute. Pour encourager le relai ou le donateur un compteur personnel de dons est mis en place pour déterminer qui a aidé à collecter le plus d’argent.

D’autres options sont également proposées telles qu’une sélection de cause à soutenir à mettre dans une liste de mariage ou pour un anniversaire…

L’exemple récent en France est l’appel aux dons par l’Institut Pasteur qui avait fait pas mal parlé de lui (comme on dit chez nous “ça vait buzzé” :) ) en lançant une grande campagne de sensibilisation passant par les blogueurs qui s’intitulait “pasteurdon”.

Cette forme de collecte passant par un tiers, encore assez peu présente en France mais que l’on voit apparaître notamment avec le site aiderdonner.com, permet à toutes association ou ONG voulant entrer sur le marché du don 2.0, ou au moins de vouloir le tester, de le faire à moindre frais et surtout de bénéficier de la vigueur non utilisée de leurs web-bénévoles !

Un point délicat, déjà entendu, est que l’association n’aime pas trop laissé un pourcentage à la plateforme de dons : est-ce si différent que d’héberger sa propre structure de dons ? Ou bien est-ce tromper le donateur ? En effet un don de 10€ n’ira pas directement à la cause, mais c’est valable pour toutes formes de dons car il y’a à chaque fois des frais de fonctionnement tout à fait normale et justifiée dans la plupart des cas.

Alors, qu’attendez-vous pour promouvoir votre cause sur ces sites ? Faut-il d’ailleurs être présent sur tous ce sites ou ce concentrer sur un en particulier ?